辞退6万员工? 新东方澄清:俞敏洪言论不代表本公司观点

2022年1月11日 17:30
來源:香港奇点财经

特约记者金桔

香港奇点财经1月11日报道。近日,俞敏洪在“老俞闲话”发表了一篇个人博客文章,引发大量关注。由于其中涉及公司的业务及财务表现,作为上市公司的创办人,其言论也引起境外投资者担忧。

1月10日,新东方教育科技(集团)有限公司(09901.HK)在港交所发表公告表示,俞敏洪先生在“老俞闲话”发表的个人博客文章(内容有关公司的业务及财务表现)等内容“并无获本公司授权及并不代表本公司观点”。

新东方还在公告中表示,公司正在审阅其截至2021年11月30日止六个月的财务表现,并将在其可用后即时以在香港联交所网站及美国证券交易委员会网站上刊发公告的形式,向市场提供其于该期间财务表现的更新资料。


“新东方辞退6万员工”刷屏

2022年1月8日,教培机构新东方的创始人俞敏洪在其个人公众号上发文,回顾了新东方2021年的发展,文章透露“新东方遇到了太多的变故,市值跌去90%,营业收入减少80%,员工辞退6万人,退学费、员工辞退N+1、教学点退租等现金支出近200亿。”

在文章中,俞敏洪还透露了新东方转型方向:“新东方决定全面停止K9的地面和在线培训,壮士断臂,去做更多为学生全面成长提供服务的项目。”

新东方在去年(2021年)年底前已停止向全国所有学习中心不再向幼儿园至九年级学生提供学科相关培训服务(K-9学科类培训服务)。

俞的文章发出后,立刻登上了内地微博热搜,引发外界联想,不少人对新东方的经营状况抱消极态度。

1月10日下午,俞敏洪本人发文回应称,目前新东方留存下来的员工老师还有5万名左右,新东方的发展需要持续下去。

新东方正力争转型

尽管俞敏洪力图解释自己的发文内容,但新东方必须转型已经是不争的事实,而投资者普遍关注的是,新东方转向哪个方向?能否成功?

据《中国经营报》引述俞敏洪所说,未来新东方将转型素质、素养、研学、营地教育等,同时决定加大在大学生市场和海外中文市场的投入。并且,以香港上市公司为主体的新东方在线为主,创立“东方甄选”直播卖货系统,转型为以农产品筛选和销售为核心的电商平台,做链接农民和消费者的值得信赖的平台。

记者了解到,新东方“东方甄选”的业务已经开始拓展,并成立了专门的选品团队。俞敏洪在博客中称“现在东方甄选刚刚开始,每天的销售额只有几十万块钱,但有了开始,有了目标,就没有了退路,就有了前进的理由和动力。”

事实上,早在2021年12月28日,新东方便通过其官方公众号推出旗下的农产品直播平台“东方甄选”,俞敏洪同日完成了他的直播首秀。根据抖音官方的数据,俞敏洪排在当晚带货主播榜的第16位。
但外界担忧,新东方的电商转型之路可能还有相当难度。在没有俞敏洪亲自上场的直播热度明显下滑。从12月28日起,东方甄选保持每天3到4小时直播。但每场观赏人次基本不超过10万、销售额在20万。

新东方在农业领域的野心,并不只是直播电商,而是在于大型的农业平台。新东方在线成立的东方甄选,经营范围包括销售鲜肉、禽蛋、水产品、新鲜水果、新鲜蔬菜、食用农产品、饲料、化肥、低毒低残留农药等。

新东方其他布局也涉猎很广,天眼查数据显示,从2021年7月24日到2022年1月10日,新东方已经成立了89家新公司,平均每1.88天成立一家新公司,主要涵盖直播电商、图书教具、非学科培训、幼儿托管等领域。

然而,电商行业是一个极为“烧钱”的行业,电商平台对流量的要求相当大,并且行业没有垄断,想在尽可能短的时间内做到霸主,就要花费重金去推广。许多企业由于没有找到造血的业务支撑公司的发展而倒下。拼多多、美团的电商业务,其业务增长的背后是源源不断的资金支持,这次新东方在线要做一个农产品电商平台,无疑要冒巨大的财务风险。

目前来看,俞敏洪对自己选择的这个转型方向颇为坚定。为什么?答案或许就藏在他的博客中:面向未来,新东方要“在不确定性中做确定的事情”。

从电商行业来看,过去几年,包括淘宝、抖音等主流平台在内,都不断加大在直播电商的投入,也让一批李佳琦、薇娅这样的头部主播,成为坐拥千万粉丝的超级网红。

而考虑到农产品电商其实是一个很难赚钱的业务,其在博客中提到的“理想”、“情怀”、“回馈社会”的价值,或许远大于商业盈利。

从长远来看,新东方在线未必真的靠这个农业翻身,但在被“双减”政策暴击之后,此番转型也算是一个兼具政策导向、创业风口、充满情怀的选择。

转型农产品电商更多的是基于一种长线的布局。它或许未必可以为新东方带来现金流和业绩,但是对于俞敏洪来说,用真金白银来“修炼自己,造福他人”,可以让他和新东方从追求盈利、依靠资本的形象转变为顺应时代、回报社会的模范生。

1月10日,新东方在线大涨9.56%,报4.93港元,总市值49亿港元。只是,没有坚实业绩来支撑的话,新东方及新东方在线的股价,在短期反弹之后,也恐怕很难逃脱长期筑底的命运。从教培扩大至电商平台,俞敏洪的转身让不少投资者忐忑不安。新东方在线的股价于1月11日在港交所收盘时回吐3.41%至4.82港元。新东方集团的股价则于1月11日在港交所收盘时回3.89%至13.84港元,这或许也是新东方集团被迫发澄清公告的原因之一。

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