区块链–重塑粉丝经济生态的杀手应用

2019年9月10日 23:28
來源:香港奇点财经 Singularity Financial 作者:Kino

区块链在金融、游戏、社交、物联网、AI等众多领域都有落地的潜力,其中部分场景开始走向初步落地的阶段。比如稳定币公司Terra正在建立电子商务网站联盟,并将其作为他们的支付平台运作,位于美国亚利桑那州的Alta公司提供一种基于区块链、面向大麻行业的支付解决方案。而娱乐行业是否也可以通过区块链完成价值重塑呢?近日韩国娱乐公司SM宣布计划发币,具体推出时间未定。

一、韩国三大娱乐公司之一的SM计划“发币”

SM娱乐(SM Entertainment)是韩国规模最大的经纪公司之一,其与JYP娱乐、YG娱乐并称为韩国三大娱乐巨头公司。

SM曾经打造少女时代、东方神起、EXOSuper Junior等偶像团体,归国四子(鹿晗、张艺兴、黄子韬、吴亦凡)都曾属于SM娱乐公司。SM旗下的明星艺人是SM公司最宝贵的资源,但上半年该公司花费大力气推出的NCT男团并未取得预期成绩,而且SM公司拒绝了为提高企业价值而提出的股东提案,对股价造成不良影响。

近日SM娱乐公司透露,计划与科技机构CTIA Labs合作,开发自己的加密货币和区块链网络。Upbit开发者大会上,CTIA Labs主任Joo Sang-sik表示,通过加密货币投资作品,让更多的粉丝参与娱乐生态系统。目前的娱乐业务使用的结算方式是低效的支付系统,区块链有助于解决该问题。目前还在讨论阶段,并未透露具体推出时间。

二、SM发币的缘由

SM娱乐上半年整体业绩接连低于预期,导致其股价下跌,自去年11月以来,该公司的股价已经下跌43%,寻求区块链的业务突破,或许是SM娱乐共应对股价下跌的措施之一。

而且娱乐圈与区块链的结合早有先例。泰国王室担任名誉主席、汇聚多国精英的首个全球化粉丝经济区块链FansTime;韩国顶级女团T-araENT签约在韩国发行了专属的“T-ara币”;台湾艺人黄立成发行Mith20182月上线OKex进行交易。

由于明星自身具有超强的IP属性,广泛的粉丝效应,明星所带出的直播、演唱会、活动以及周边商品倍受粉丝喜爱与追捧。明星所带来的巨大流量让娱乐公司看到了巨大财富,想要借助区块链平台更大化的开发明星的流量效应。

三、区块链有望重塑粉丝经济

目前的娱乐领域IP产权维权成本高,内容发布渠道掌握在少数大平台和中介手中,明星和粉丝之间的互动渠道不够畅通。存在渠道垄断、价值中心化、造假内容、中介强势等问题,粉丝经济并非透明、公开、合理的市场。据说,艺人IP价值中50-90%都被流量渠道和中间商所拿走。这种分配体系对于最主要的价值贡献者艺人和粉丝而言,并不合理。

区块链的本质是中介粉碎机,未来会把明星和粉丝之间各种中介弱化,达到比较均衡和简化的状态,改变粉丝经济中的价值分配体系,进一步释放粉丝经济的价值,创造出更大规模的粉丝经济市场。

区块链或将会给娱乐行业带来冲击,直接改变目前行业的不透明、价值流通不畅的现状。区块链通过娱乐IP价值流通加速,提升了IP的价值,重塑粉丝经济生态系统。