從芯片到白電,康佳為何能走對每一步棋?

2021年5月2日 09:16
来源:香港奇點財經特約專欄貓財經

奇點財經推送於2021年5月2日

「甲之蜜糖,乙之砒霜。」

用這句話來形容白電產業再合適不過了。2006年,科龍電器被海信收購,之後多家白電企業開始委身黑電,而在另一邊的日本,松下、東芝等知名電子巨頭也先後剝離或出售白電業務。傳統的經營糢式下,白電業務似乎給不少企業帶來了麻煩。

但也有企業依靠白電業務實現了逆襲。4月28日,康佳集團發布2021年一季度財報,報告顯示,集團一季度營收同比增長25.82%,淨利潤同比增長133.01%。其中,白電業務是利潤主要增長點之一。

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2018年,康佳公布了一份「新戰略」,將半導體作為重點發展產業,並成立了獨立的事業部。如今,其光電領域已經建成了MicroLED全制程研發生產線,存儲領域自主設計的主控芯片和固態硬碟等產品也實現了量產和銷售。

近期,芯片短缺的危機已經從汽車蔓延至消費電子等行業。受益於較早進行的自主研發,康佳各業務依然處於正常經營水平,存儲領域進一步發力國產替代市場。

同樣在2018年,新飛掛牌拍賣後,康佳果斷出手,並在入主僅兩個月後就實現了新飛電器的複產。在「康佳+新飛」的雙品牌運作格局下,白電業務已經實現了連續四年的增長,一躍成為集團營收主力。

去年康佳開始整合滾筒洗衣機、空調等全產業鏈,目前已經初步完成了大白電整體戰略布局的全面升級。據透露,集團已經將百億營收作為了明年白電業務的戰略目標。

「拓展賽道」本是一條風險與機遇並存的道路,但從芯片到白電,康佳似乎做對了每一道選擇題。

簡單來看,康佳「賭」的是行業判斷,但拉長時間線觀察,康佳的「籌碼」其實是自己的科技創新能力。

芯片行業有多考驗核心技術,自然不必多說。事實上,白電產業同樣在經历一輪洗牌。過去白電行業以高利潤著稱,技術上近半世紀都沒太大的發展,僅僅是功能上的微創新。但隨著幾次家電下鄉等政策的刺激,白電已經成為了存量市場,雷同的功能加營銷糢式的落後,導致許多企業無法獲得新的增長,最終不得不「斷臂求生」。

康佳白電業務盈利的背後,科技創新的力量功不可沒。一方面,5G+AIoT的風口下,依托於智慧家庭生態布局開辟了新市場;另一方面,圍繞產品基礎功能不斷深耕,並結合新式營銷激發新需求。本次AWE上,康佳就利用新鮮食材作畫,凸顯了冰箱在殺菌、保鮮等方面的優勢,引發了大量關註。

半月前,康佳冰箱憑借《基於多場耦合的新型保鮮冰箱關鍵技術研發及產業化》項目獲得了安徽省科技進步獎,這也是康佳第二次獲得該獎項。據悉,康佳2020年研發投入同比增長了36.57%,一季度研發投入同比增長33%。套用一句俗話:因為拼盡全力,才看起來毫不費力

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「管理哲學之父」查爾斯·漢迪認為,一切事物的發展都逃不開一個「生命周期」的自然規律,企業經營同樣如此。如果能在第一曲線到達巔峰之前,成功找到「第二曲線」,企業就能實現永續的增長。

如何尋找第二增長曲線?

阿裡巴巴依靠B2B業務起家,並實現了平臺化運作,依靠這個能力再進入到C2C的淘寶,B2C的天貓,以及如今的新零售業務,都如魚得水。

萬科在商業地產業務的基礎上,延伸出了產業辦公、城市服務、舊改物流等業務,鬱亮稱「萬科物流業務從零開始到現在,我覺得做得很成功。」

以消費電子業務為基礎,康佳逐步向戰略性新興產業升級,重點布局了半導體、環保、新材料等上下游產業鏈強相關領域,取得了顯著成效。

這些案例都在指向同一個答案,即立足於自己優勢領域與核心能力,擴張自己的「第二曲線」。對於大企業而言,這也是風險最低、成功率最高的一個方式。

更重要的是,原有業務也將在這一過程中同步發展,而不會被取代。

康佳彩電業務就在科技創新的驅動下逆勢前行。得益於半導體領域的自主研發成果,目前康佳在MicroLED領域搶先布局,並推出了8KMini LED電視等產品。在新興產業的助力下,還解鎖了「5G+8K」等更多創新玩法。

公告中,康佳還透露了產業園項目的落地進度。目前,宜賓智能終端高科技產業園已竣工,正在推進招商。東莞、滁州、重慶、遂寧等地產業園及新飛制冷產業園項目正在建設中。

如今,已經很難用單一標簽去定義康佳,康佳對外界「以科技創新為驅動的平臺型公司」的表述或許更為貼切。在「科技+產業+園區」的長期發展戰略下,一切產業鏈相關、以科技創新為核心競爭力的行業,都可能是康佳未來的增長極。(本文編輯:卜彬彬)

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